Narobe svet! – 1. del

Blogorolina ekipa se je tokrat odpravila na izobraževanje čez lužo, v zloglasni »Sin City« Las Vegas, kjer letos poteka že drugi BlogWorldExpo, ki predstavlja največjo blogersko konferenco na svetu.

Na konferenci, na kateri se je vzporedeno dogajalo kar devet vsebinskih sklopov, smo se osredotočili predvsem na dva; sam sem obiskoval takoimenovani »Citizen Journalism Track«, medtem ko so moji kolegi obiskovali predavanja z drugih, predvsem marketinških in takoimenovanih »social media« področij.

Že uvodni predavanji, na katerih je direktor vodilnega svetovnega blogerskega agregata Technorati predstavil nekaj statistik (»Prelomno je bilo leto 2007, ko je bloge začelo spremljati že več kot 50% vseh uporabnikov interneta.«), na drugem pa sta predstavnika kultnega podjetja Six Apart lansirala (pričakovano) dikcijo »Blogosfera 2.0.«, sta nakazali, da je bloganje prešlo v novo, zrelejšo fazo, kjer entuziazem počasi začenja nadomeščati kapital (z vsemi prednosti in slabosti), nedolžno eksperimentiranje pa vedno večje odgovornosti do javnosti.

Se je pa že na koncu prvega dneva konference pokazala velika diskrepanca med mojim »Citizen Journalism Trackom« in marketinškim delom predavanj. Medtem ko sem sam hodil iz predavanja na predavanje zmeraj bolj razočaran nad mlačnimi predavatelji in praznimi vsebinami, so mi moji kolegi po predavanjih navdušeno razlagali o novih paradigmah, uveljavitvi »Cluetrain Manifesta« in tako naprej.

Ko smo bili na ob koncu drugega dneva konference že vsi prepričani, da se nam ali dogajata dva popolnoma različna vzporedna svetova ali pa sem jaz postal že bolestno kritičen, sem se iz čistega kljubovanja pridružil marketinškemu delu konference, kjer se mi je v trenutku posvetilo, v katerem grmu tiči zajec.

»It’s all about content!«, je izjavil predavatelj in v tistem trenutku se mi je posvetilo, da je marketing medijskemu svetu odvzel tisto ključno bistvo, zaradi katerega so bili v preteklosti mediji zmeraj boljši od marketinga. Seveda! Marketinška industrija se je v novi informacijski dobi začela ukvarjati z vsebinami, mediji pa so v poplavi novih vsebin, ki so se začele producirati neodvisno od njih (s strani javnosti), začeli izgubljati v paničnih poskusih iskanja rešitve v formi (prehod na novomedijske platforme).

Uvodnik Blogorole 42/2008, izid: 25. september 2008)