Narobe svet! – 2. del

Iz prejšnega dela: Blogorola na BlogWorldExpo 2008 – Razočaranje nad medijskim delom konference – Cluetrain manifest: trg smo ljudje - Mediji se ukvarjajo s formo - Marketing odkrije vsebino – Narobe svet!

Morda je najbolj pomembno sporočilo, ki sem ga prejel na BlogWorldExpo2008 – in to je bilo tudi pričakovanje mojega egotripa – da je Blogorola nadvse inovativen medijski koncept, ki mu zaenkrat še ni para nikjer na svetu. Dejansko Blogorola razmišlja v povsem obratni smeri kot klasični mediji: ne ukvarjamo se s vprašanjem, kako klasične medije inkorporirati v blogosfero, ampak se sprašujemo, kako blogosfero inkorporirati v klasične medije. In kar je najpomembneje, to ni vprašanje forme (ker je forma pač že znana), ampak predvsem vprašanje vsebine!

Spominjam se prvih kritik, ki smo jih dobili na začetku izhajanja Blogorole: »Blogi na papirju – pa saj to vendar ne gre!« A tudi pri teh razmišljanjih je – enako, kot to počnejo klasični mediji, vendar v obratni smeri – spet v ospredju razmišljanje o formi. Seveda blogi v tiskani obliki niso dinamični, interaktivni medij – ne moreš komentirati, vsebina se ne osvežuje v realnem času… Enako tudi časopisni članki niso primerni za objavljanje na blogih – so predolgi, niso hiperktekstualni…

A vse to je vprašanje forme, pri Blogoroli pa smo – tako kot marketing na BlogWorldExpo2008 – vzkliknili: »It’s all about content!« Vse je v vsebini! Forma je le vprašanje variacij njenega obstoja oziroma prezence. Pri blogih v papirnati obliki ne gre za prenos forme bloga v papirnato obliko, ampak za vsebino, ki  - za razliko od klasičnih medijev – prihaja iz povsem novih virov, od državljanskih novinarjev.

Paul Virilio je v svoji knjigi Hitrost osvoboditve, v kateri je že pred leti razvijal novo paradigmo informacijske revolucije, dejal, da bodo stvari v novem svetu postavljene »rit nad glavo«. Dejstvo je, da postaja narobe svet naš novi svet. Svet, v katerem obstajajo nova pravila in nove percepcije. Svet, v katerem smo bralci postali pisci, pisci pa naši bralci. Marketing vse bolj dojema, da smo trg ljudje, ljudje pa mediji njegove komunikacije – kdaj se bodo tudi mediji začeli zavedati, da je tisto, kar je zares pomembno, vsebina in da smo ljudje tisti, ki vsebino širimo nakrog?

Uvodnik Blogorole 43/2008, izid: 2. oktober 2008)