GoldenDrum’08 - Media Meeting / 1. dan

Kratek povzetek včerajšnjega Media Meeting Sessiona na Golden Drumu.

Melanie Varley iz medijske agencije Mediaedge:CIA je v predavanju z naslovom Digital changes everything predstavila nov model “marketinške agencije”, ki za razliko od klasičnih oglaševalskih agencij izhaja iz medijev in integrirani marketing gradi na tem izhodišču.  Že nekaj časa smo sumničili, da bodo v agencijski krizi pobudo prevzele medijske agencije - Mediaedge:CIA je sedaj dokaz za to! Tudi zanimiv “echo” iz Las Vegasa: “Content is everything!” V Mediaedge:CIA vidijo svojo prihodnost predvsem v “content providerstvu”. Kaj še ostane medijem?

Zoran Savin iz Senca.net je predaval o osebnosti branda, kar pravzaprav ni nič novega, saj različne metodologije brand managementa že zdavnaj uporabljajo poosebitvene tehnike, je pa zanimiv aspekt brandinga, ki ga je Zoran času primerno ustrezno izpostavil, “osebnost” branda v družbenih mrežah. Na koncu se mi je zdelo zanimivo vprašanje iz publike, ali je za blagovno znamko bolje, da jo personificira avatar (simbol, logotip…) ali fizična oseba. Čeprav je bil Savinov odgovor, da brez dvoma avatar, se s tem sam ne bi nujno strinjal. Kaj mislite, bi na Facebooku raje brali simbol jabolka ali Steva Jobsa? Če govorimo o “osebni komunikaciji”, jo mogoče preprosto ni več mogoče virtualizirati. In podjetja bi se morala počasi zavedati tega. Brand je veliko več kot logotip, komunikacije pa veliko bolj kompleksne kot PR in oglasna sporočila. Je pa res, da je vprašanje, koliko je v gospodarstvu zares tako velikih osebnosti, da bi bile sposobne predstavljati brand?

Katarina Škoberne iz OpenAda je v predavanju The price of an Idea predstavila definitivno največji slovenski dotcom fenomen - podjetje z največ venture kapitala s poslovnim modelom, ki ga nihče pravzaprav ne razume popolnoma, a je vseeno vreden vsega spoštovanja zaradi vztrajnosti ljudi, ki ga ustvarjajo in verjamejo vanj. OpenAd je spletni servis, ki z javno kolaboracijo ustvarja ideje, ki jih naročniki po vzoru photostocka ali javnih razpisov kupujejo od njih. “We’re in idea business”, pravijo na OpenAdu. Morda je težava edino v tem, da danes ideje niso več oglasi, med ljudmi pa se širijo preko pogovorov. Zato bi moj dodatek bil: “We’re not even in communication business - We’re in conversation business.”

Predavanje Karla Pachnerja, ki je predstavljal case-study trženja interaktivne igre EURO 2008, sem na začetku malce zamudil, a je zaradi medlosti predavatelja tudi kasneje izvenelo v prazno in name ni naredilo pretiranega vtisa. Pa tudi sicer se mi prodajanje oglasov v otroških igricah in virtualni “product placement” ne zdita nek presežek sodobnega marketinga, pa čeprav je tudi Melanie Varley v svojem predavanju opozorila, da bo “gaming industry” imel do leta 2013 za samo polovico manjši delež v oglaševalskem kolaču kot internet. V kar osebno sicer ne verjamem.

Zadnje predavanje Amija Hasana iz hasan&partners z naslovom About the overexplotation of ambient je bila pravcata poslastica zabavnega sprehoda po zgodovini oglaševanja, ki je govorila o prihodnosti veliko bolj kot vsa ostala predavanja. Rdeča nit Hasanovega predavanja je bila Aristotlova delitev komunikcije po Poetiki, v kateri je filozof vso komunikacijo delil na Logos (WHAT), Pathos (HOW) in Ethos (WHO), pri čemer je Hasan zagovarjal tezo, da je prihodnost marketinga v Pathosu, torej načinu, kako je nekaj izrečeno. Zanimivo, še pred leti bi se to slišalo le kot patetično malikovanje retoričnih vrlin, s katerimi je Aristotel sicer dokaj besno obračunal, a v luči vseh prejšnih predavanj in dojemanja marketinga skozi odnos dobiva tudi Pathos kot način tega odnosa, kot razmerje, v sodobnem marketingu definitivno vse bolj pomembno vlogo.