Vsebina je vse… Toda kaj je vsebina?

V zadnjih tednih se je moje zblojeno popotovanje v osrčje redefinicije medijev končno sestavilo v smiselno celoto. Če sem se na BlogWorldExpo v Las Vegasu še zgražal nad anemičnostjo klasičnih medijev, ki so povsem izgubili svoj kompas, pobudo pa so prevzele marketinške agencije z vzklikom »Content is everything!«, se je na letošnjem Golden Drumu v Portorožu zopet zgodil presenetljivi zasuk v obratno smer.

Prvo vprašanje na okrogli mizi s predstavniki Googla, Facebooka in Microsofta se je glasilo: »Ali se dojemate kot medij?« Odgovor je bil nedvoumen: »Seveda smo medij«, pri čemer je predstavnik Googla poskrbel za zanimiv preobrat: »But we don’t do content, we’re just technology company.«

Skratka, v današnjem narobe svetu imamo torej naslednjo situacijo: imamo klasične medije, ki zgubljeno tavajo za pomanjkanjem lastnega smisla, imamo oglaševalske agencije, ki prisegajo na vsebino in imamo sodobne medije, ki se ne ukvarjajo z vsebino, ampak se imajo za tehnološka podjetja.

Vse bolj postaja jasno, da je redefinicijo doživel predvsem pojem vsebine. Vsebina ni več nekaj, kar bi si produkcijsko lahko lastili klasični mediji, iz tega vidika se tudi marketinško priseganje na vsebino zdi le izpraznjena forma – vsebina je danes tako imenovani »user-generated content«, torej vsebina, ki jo ustvarjajo uporabniki, bralci, sleherni izmed nas.

Ne gre torej za to, da bi se spremenili mediji, marketinške agencije ali tehnološka podjetja. Gre za to, da se je v samem temelju spremenila vsebina, ki je postala demokratična, razpršena na avtonomne cone neštetih producentov, ki jih ni mogoče več spraviti pod en skupni imenovalec, medijski naslov ali blagovno znamko. Vsebina je danes tukaj, v vsakem izmed nas in čaka, da jo s pogumom smelega zapisovalca spravimo v javnost. Vsebina niso več mediji, marketinške agencije ali tehnološka podjetja – vsebina smo ljudje!

Uvodnik Blogorole 45/2008, izid: 16. oktober 2008)

About this entry

You’re currently reading “ Vsebina je vse… Toda kaj je vsebina? ,” an entry on Bang Bang

Published:: 10.14.08 / 10pm

Category:: Uvodniki

gregorc 10.15.08 / 8am

Odlično spisano, še nikjer nisem zasledil tako dobre definicije preobrata, ki se dogaja na področju medijev. Zanimivo mi je, da v preobrat nisi vključil blogerjev, ki v tvojih mislih običajno zasedamo :-) precej centralno vlogo.

Do podobnih preobratov prihaja v številnih panogah, kot naprimer to, da želijo mobilni operaterji biti še ISPji, ISPji obratno želijo biti mobilni operaterji, vmes bi bili mobilni operaterji še živilci, slednji itak prodajajo ponekod že 30 % in več lastnih znamk, izdelovalci živil bi bili radi v kozmetični industriji, kozmetiki bi bili bili radi farmacevti, farmacevti, hja, ti bi pa kar ostali farmacevti. In tako ad nauseam.

Kam vse to pelje? Pojma nimam!

jaka 10.15.08 / 9am

tudi jaz sem spremljal cetrtkov boben program, publicisovo akademijo in CERN. sem bil seveda navdusen nad (ponovno) samorefleksijo oglasevalske smetane, a sporocilo ni bilo prav nic novo. V poslu moras biti pac dober in razumet cas v katerem zivis, znat komunicirat, razumet ljudi, potrosnjo in rabo medijev. Mogoce prihaja cas, ko se bo v poslu koncno locilo pleve od solate.
User generated content se krici ze nekaj casa, a ne vem, ce si mel v mislih nekaj podobnega kot je naredil zdaj Microsoft s spletnimi video bannerji. Torej to ni vec civkanje vrabckov, ampak dolgocasno dretje velikih zerjavov.
Sem pa veliko raje nekoc bral tvoje prevode Geert Lovinka in pri tem navdusevanju nad vsebino progresam malo adornovske distance npr. http://www.eurozine.com/articles/2007-01-02-lovink-en.html
keep up the good work. j.

nina 10.15.08 / 1pm

V sklopu četrtkovega Publicisovega showa se je enemu od predavateljev zastavilo vprašanje “so trenutne gospodarske razmere neposredna posledica tektonskih premikov na nivoju medijev, oglaševanja, vedno večje moči uporabnikov?”

Vsaka generacija ima svojo revolucijo. Če so se naši pradedki povzpeli na barikade in si naši starši pižgali joint, mi pišemo, snemamo, beležimo in oddajamo signal. Vsak od nas je pomemben, vsakogar nekdo posluša.

In verjamem, da je to pač naša revolucija. Uspelo nam je na glavo obrniti ne samo oglaševalsko in medijsko industrijo, napisali (posneli in pofotkali) smo nova pravila v odnosu prodajalec - uporabnik, presejali smo zrnje od plev. Kot so ugotovili že na zadnjih treh Golden Drumih, SOFih, Las Vegasih - meje med oglaševalci, agencijami in uporabniki so izbrisane, zdaj je vse en velik pogovor. Oziroma vsebina.

Je pa hecno, da organizatorji Golden Druma po vsem tem premlevanju kot glavne tekmovalne kategorije še vedno smatrajo TV, radio, tisk in outdoor.

uxubibqpyl 1.10.09 / 3am

rude female boxing erotic

ilpdtb 2.1.09 / 10am

fjmgttfhxhsflptbjyjiccsxrgdkbx

zppnpj 2.1.09 / 10pm

hakirrzbusxbsgrtyxzcahgcbswgyl